Es un potente y flexible software de planificación de campañas publicitarias en televisión. Busca obtener resultados que ayuden a optimizar la pauta de acuerdo a los presupuestos establecidos, mediante el análisis de diferentes escenarios que faculten al estratega la mejor selección de una o varias propuestas para el anunciante.
Permite la selección de diferentes soportes (programas) con el fin de alcanzar los objetivos ya sean de cobertura, inversión, grp`s.
En el Plan View se utiliza un panel constante, con el fin de obtener el cálculo de cobertura y frecuencia reales. Hay cuatro formas de calcularlo:
- Continuo
- Unión
- Intermedio
- Mejor Opción
Plan View permite que el planificador construya su propio plan basado en diversas variables que puede seleccionar. Es posible definir diferentes planes para analizar y evaluar múltiples opciones de planificación.
Una vez que el analista ha seleccionado sus preferencias y necesidades de acuerdo a los objetivos: GRP´s, presupuesto, targets, etc.; el programa mostrará cual es la compra de medios óptima, en cada caso.
Plan View permite al usuario trabajar con flexibles herramientas que permiten la creación de curvas de respuesta, day parts, spots, entre otras opciones
Curvas
Nos permite la creación de curvas de frecuencia efectiva, así como curvas de tasas de memorización.
(Ver gráfico)
Dayparts
Se pueden crear varios tipos de dayparts (Ver gráfico)
- Daypart de cómo queremos ver los datos totales del plan(no necesariamente debe contener costos).
- Daypart de estrategia, si tenemos que aplicar porcentajes de Grp´s o inversión por canal, días de la semana y/u horarios, hacemos un daypart con estas características y no necesariamente debe contener tarifa.
- Daypart de compras especiales o por bloque horario, si queremos comprar por bloque horario, podemos hacer un daypart con estas características y debe contener costos. De igual manera si queremos poner CPR de un Canal, podemos hacer un daypart con esta tarifa, día y canal, para trabajar de manera combinada promedio de rating y bloque horario.
Opción para creación de duraciones de spots de acuerdo a las necesidades del usuario, puede poner VERSIÓN a las duraciones para aplicar pesos en estrategia.
Para la construcción de un plan en Plan View se siguen los siguientes pasos:
- Definición de los parámetros de análisis que se compone de:
(Ver gráfico)
- Ventana filtros: selección de la región de análisis, target principal, targets secundarios, soportes, etc.
- Ventana Periodo de audiencia: selección del periodo de audiencia.
- Ventana Periodo de campaña: selección del periodo de campaña
- Ventana Sub-Campañas: selección de las fases de la campaña.
- Ventana Ranking: Análisis y selección de soportes en los cuales irán los soportes de la campaña. (Ver gráfico)
- Ventanas Calendario, Optimización y Evaluación Datada: Evaluación del plan, optimización, distribución de inserciones en el calendario, etc. (Ver gráfico 1, gráfico 2)
- Ventanas Resumen, Plan, Estrategia y Post Evaluación: Información adicional de los resultados del plan. (Ver gráfico 1, gráfico 2)
EL Plan View utiliza la información de audiencia de Ibope Time, esta información es cargada en el software y actualizada diaria o semanalmente con la llegada de la data de Telereport pues el software alimenta sus datos desde la base de datos del programa de Markdata.
La veracidad de la información es corroborada bajo estrictas normas internacionales de control de calidad a las que se sujetan todas las operaciones de IBOPE Media.